Magdalena Echeverría de Bee Green, startup ganadora del 1er Lugar del Concurso de Innovación y Startups 2025 de Madera21 de CORMA
Ganaron el Concurso de Innovación y Startups de Madera21 de CORMA y ese reconocimiento las llevó a Interzum Bogotá 2026, donde sumaron aprendizajes, redes y oportunidades de negocio para su producto Beest. Bee Green cuenta cómo el concurso, el contacto con los jurados y el acompañamiento de Madera21 les abrieron nuevas posibilidades para crecer en la industria de la madera.
Cuando Bee Green llegó a la Semana de la Madera 2025, el plan era presentar oficialmente Beest, su línea de terminaciones para madera desarrollada a partir de cera de abeja y aceite vegetal reutilizado. El equipo -conformado por Magdalena Echeverría, María de la Trinidad Lira y Óscar Plaza-, había preparado el lanzamiento del producto y un espacio de exhibición. En medio de esa agenda apareció otra idea. Postular al Concurso de Innovación y Startups de Madera21.
Equipo Bee Green, startup ganadora del 1er Lugar del Concurso de Innovación y Startups 2025 de Madera21 de CORMA; Marcela Angulo, directora del Concurso Innovación y Startups 2025 y Nicolás Jobet, gerente de personas y comunicaciones de empresas Arauco.
“Dijimos, bueno, postulemos a este concurso porque sería un buen impulso también para el lanzamiento”, recuerda Magdalena Echeverría, cofundadora de la empresa nacida en Puerto Varas. Ese impulso terminó con el primer lugar del certamen, que las llevó meses después hasta Interzum Bogotá 2026, una de las principales ferias latinoamericanas de la industria del mueble y el procesamiento de la madera.
Bee Green trabaja desde 2017 en el desarrollo de productos vinculados al cuidado del medioambiente y Beest nació como una alternativa para terminaciones y protección de superficies de madera interior. El producto funciona como sellante e impregnante líquido ecológico. Está formulado con cera de abeja y aceite vegetal reutilizado, lo que permite proteger la madera sin alterar su apariencia natural y sin incorporar compuestos tóxicos durante la aplicación.
Para Magdalena Echeverría, el proceso comenzó a generar impacto incluso antes de ganar. “Llenar el formulario y preparar las láminas te obliga a estructurar tu comunicación y tu propuesta de valor. Sobre todo, te aterriza cuando uno está desarrollando innovación y estás muy metida en la parte técnica”, comenta.
Magdalena Echeverría de Bee Green y el equipo de Prochile Colombia en Interzum – Colombia.
El premio que abrió una experiencia internacional
Uno de los aspectos que más destaca el equipo tiene relación con el contacto generado durante el concurso. “La instancia con el jurado fue súper valiosa. Preparar el pitch y presentarlo frente a personas relevantes del ecosistema te foguea ahí en el mundo donde tú quieres posicionar tu producto”, señala Magdalena.
Tras adjudicarse el concurso, el equipo recibió orientación de Madera21 para definir la feria, apoyo logístico, contactos con la organización del evento y con ProChile Colombia. “Nos sentimos demasiado acompañadas. Desde elegir un hotel al lado de la feria hasta conectarnos con el equipo organizador de Interzum para conseguir hacer una charla técnica. Eso no hubiera pasado si no íbamos respaldadas por Madera21”. Aunque viajaron inicialmente como visitantes, Bee Green logró también instalar una pequeña muestra de producto dentro del stand de otra empresa chilena.
La charla reunió a fabricantes, distribuidores, arquitectos y empresas interesadas en soluciones para madera sin componentes tóxicos. “Tuvimos lleno total. La gente empezó a preguntar cómo se aplicaba, qué pasaba con distintos tipos de madera, si funcionaba con pistola. Fue súper valioso porque te devuelve la perspectiva del usuario”, relata Magdalena.
El intercambio también les permitió detectar diferencias entre el mercado chileno y el colombiano. “En Chile ha sido muy valorado el origen circular del producto y el uso de aceite reutilizado. En Colombia lo que más interesaba era que no tuviera tóxicos y que se pudiera aplicar sin mascarilla ni guantes”, explica.
Para Bee Green, el concurso terminó funcionando como una plataforma de validación técnica y comercial. También como una oportunidad para probar el producto fuera de Chile y entender cómo se comporta frente a otros mercados. “El feedback humano de estar afuera no lo reemplaza ningún estudio de mercado. Sabes que tienes un producto innovador, pero ¿es innovador solo en Chile, en mi región o es innovador afuera también? ¿Hay interés o no hay interés? Y eso es súper relevante porque con cualquier innovación necesitas, al menos, tener una idea si la vas a poder escalar a grande o no”, sostiene Magdalena.
Magdalena Echeverría de Bee Green, exponiendo en Interzum Colombia.
“CORMA era como una certificación”
Más allá de la exposición internacional, Bee Green detectó otro elemento que se convirtió en una carta de presentación durante las reuniones comerciales. El respaldo del Concurso de Innovación y Startups de Madera21.
“Yo andaba con mi galvano para todos lados. CORMA era como una certificación”, dice Magdalena entre risas. Según cuenta, mencionar que el proyecto había obtenido el primer lugar en el concurso generaba atención inmediata. “Cuando decíamos que veníamos de ganar un premio de Madera21 de CORMA, cambiaba la conversación. Chile tiene mucho prestigio en el mundo forestal y eso te abre puertas”, comenta.
El reconocimiento también ayudó a validar la propuesta frente a potenciales distribuidores. Tras la participación en Interzum Bogotá, Bee Green quedó vinculada con tres empresas colombianas interesadas en avanzar en pilotos y posibles acuerdos de distribución. “Volvimos convencidas de que vamos por buen camino”, resume.
Frente a una nueva convocatoria del Concurso de Innovación y Startups de Madera21, la experiencia de Bee Green aparece como una muestra de lo que puede ocurrir después de una postulación. “Yo no dudaría en volver a postular con otro producto – dice Magdalena -. El concurso te obliga a ordenar tu propuesta, te conecta con actores importantes y te da un respaldo que después sirve muchísimo cuando sales a mostrar tu producto”.
